徐峥，资本棋局中杀出来的精明商人

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吃瓜时间到

今天的我们，来聊一聊徐峥和陈思诚。

话先说在前头，作为商业导演，陈思诚和徐峥都是很成功的，但作为商人，徐峥一定远高陈思诚一头。

说来也巧，这两个人，正儿八经开始从演员转型到演员兼导演双重身份的时间节点，都是在 2012 年。

徐峥要更远一些，他 2004 年就执导了自己演的那部 IP 古装剧《李卫当官》，不过后来很长一段时间，他都没有再尝试当导演，正经开始自己拍电影，是从 2012 年的《人再囧途之泰囧》开始的。

在筹拍《泰囧》的时候，徐峥经历了不少风波。

《人在囧途》这部电影，出品方是武汉的华旗公司，导演是叶伟民。

叶伟民是一个港圈导演，他拍《人在囧途》的目的，无非就是想从没落的港圈走出来进军内地。

这部电影不少笑点都是由徐峥和王宝强提供的，也就是那一次，没有挂导演职位的徐峥，体会到了做导演拍电影的感觉，他将笑点收集起来，在拍戏的过程中手把手的教给演员。

既然自己也有拍喜剧电影的能力，为什么要把导演的机会让给别人，为什么不自己来干呢？

有这个想法的徐峥，去找了制作方详谈，或许是为了利益，或许是为了话语权，但结局是一样的——他谈砸了，最后只有王宝强站在他那边，和他一起投靠了光线传媒，拍出了《人再囧途之泰囧》。

这里要插一句嘴，事实上王宝强站在徐峥那边，还有个重要的原因是，王宝强和黄渤关系更好，黄渤站进了徐峥的队伍，王宝强自然也会紧随其后。

《泰囧》是成功的，用超低的投资换来了 12.67 亿的票房，无论是从商人还是导演的角度来分析，徐峥都是成功的。

唯一的小插曲是，徐峥和光线传媒被《人在囧途》的出品方告了，认为他们的《人再囧途》有误导人、让人以为是《人在囧途》后续的嫌疑：

打那以后，徐峥再拍他的 " 囧系列 " 时，就再也没有用过 " 人在囧途 " 四个字。

也是打那以后，徐峥彻底成为了资本操盘手中的重要一环。

我们今天不评价他把《囧妈》临时改为线上上映的行为是对是错，只从利益和理智角度分析，徐峥，一定是成功的商人，这是我第二次说这种话。

之后的事情，大家都知道了，徐峥和光线传媒成为了长期战略合作伙伴，就连《囧妈》的保底协议（也就是对赌协议），他都是和光线传媒站一起的。

光线传媒当年力挺徐峥拍《人再囧途之泰囧》，背后靠的是他的成都猎艳团好友刘仪伟的牵线搭桥，事实证明，光线当年帮徐峥这一把是正确的选择。（对，猎艳团另一位成员还有咱们的黄渤）

徐峥的《泰囧》后续影响有多大呢？光线传媒一波血赚几个亿，后续有了能力接收网传被华谊 " 抛弃 " 的邓超，扶持邓超拍摄了《恶棍天使》和《分手大师》两部电影。

那以后的春节档期，你以为看的是电影人之间的战争，事实上看到的，其实是以光线传媒、万达集团和华谊兄弟为首的三国纷争。

但奈何邓超和俞白眉那两部电影拍的是真烂，光线传媒至始至终也只是以入股的形式加入了电影的发行公司，始终没有正面为其电影做过宣传。

想来想去，他们也是怕好不容易用徐峥做起来的招牌，就这么被其他人给砸回去吧。

捧邓超的路子眼看行不通了，光线传媒索性放手，让徐峥自由发挥了起来。

徐峥很聪明，" 囧系列 " 成功以后，他没有着急忙慌的再推出其他 " 囧 "，而是开始用自己的名气和背后的人脉，开始接触新人导演。

比如和他之前风格完全不同的《催眠大师》。

其实无论是《催眠大师》，还是后来好评满满的《我不是药神》，亦或是《幕后玩家》，这些所有高口碑电影都有一个共同之处：

它们的导演，无一例外，都是新人。

文牧野咱们就不说了，《我不是药神》热播的时候，他早就被大家扒烂了，是全网皆知的新人导演。

你仔细看《泰囧》过后的徐峥拍的片子，除了宁浩、黄渤拍的，他几乎都是合作的新人导演。

是因为没有大导演向他发出邀请吗？并不是。

是因为在和新人导演合作的过程中，徐峥，一个创造了 12 亿票房神话的男人，他在剧组，在新人导演面前，有着绝对的话语权。

这也算是徐峥的高明之处吧，和新人导演合作，用自己的名气把电影推上主流，受到更多的关注，导演们获得了成功，他自己，也获得了口碑和名气。

这一点他和宁浩特别像，唯一不太一样的是，宁浩没有徐峥那么商业化，但鉴于，宁浩也在奋力和徐峥合作，大程度上来讲，他俩算是站到同一阵线了。

拿《我不是药神》来举例子，这部电影的题材其实是有些敏感的，他能在内地院线上映，背后有多少人在推动我们不得而知。

但这部片子如果没有徐峥背后的资本做支撑，想如期上映，还想获得高票房？在娱乐至死的内娱，难度高于登天。

徐峥和宁浩成为了盟友还有一个关键信息，就是这次《囧妈》在线上播出后引起网友热议的欢喜传媒。

这个公司背后的操盘手不好提名字，但为了巩固徐峥和宁浩这两位喜欢带新人导演的实力演员，背后老板直接买了家新公司，拉着徐峥和宁浩成为了欢喜传媒的股东。

这下，没有那么商业的宁浩，也成为了资本圈中的一员。

徐峥的脑子要比宁浩灵光，至少在赚钱这件事情上，徐峥是没有什么不能接受的，获得了资本的资助，日后资本需要自己帮助的时候，自然要全力以赴。

所以后来，徐峥拍了一部被骂的挺惨的《港囧》，当中自然有一些徐峥自己的直男情节，但放远点看，这部《港囧》从内到外，都是资本家的棋盘。

《港囧》当年的一个败笔，是把王宝强换成了包贝尔，包贝尔没有演出王宝强的天然傻，由于过于装傻充愣，还被网友批成了男版傻白甜第一人，言语之间都是嫌弃。

王宝强为什么能把傻子演的那么不招人讨厌，这不在我们的讨论范畴，但就说徐峥为什么把王宝强换成了包贝尔，是他决策失误了？不，还是利益。

从《人再囧途之泰囧》开始，光线传媒就完全接手了徐峥的 " 囧系列 "，作为为他牵线的背后老板，虽说用欢喜传媒绑住了徐峥，但资本家想要的，显然是更多的利益。

同一时间，隔壁的陈思诚开始筹建自己的 " 唐人宇宙 " 了，他的好兄弟王宝强当仁不让站到了他的队伍，陈思诚的 " 唐人宇宙 " 和徐峥的 " 囧系列 "，从 2015 年开始，便吹响了战斗的号角。

这里插一句嘴，陈思诚的《唐人街探案》系列，之所以能在国内分得那么多的票房，事实上和刘昊然、王宝强、陈思诚都没有太多的关系，因为第一部《唐人街探案》上映的时候，陈思诚还不叫陈导，刘昊然还只是个弟弟。

之所以能分一杯羹，能在之后的春节档期和光线、华谊兄弟叫板，靠的还是其背后的老大万达。

万达多省心啊，一边投资一边铺排片，《唐人街探案》想不火都难。

王宝强加入《唐人街探案》，也意味着他加入了万达阵营，徐峥自然是不能再用他的，刚好，包贝尔又是光线传媒的艺人，走的也是喜剧风格，有总比没有好，包贝尔顺利加入了《港囧》。

听名字就知道，《港囧》讲的故事都发生在香港，里面的港星一个接着一个，为什么 " 囧系列 " 的第三部设定在了香港？这也是一个值得一说的话题。

港圈近些年没落的十分厉害，无数香港艺人挤破了脑袋想往内娱钻，可这进门也是要有敲门砖的。

好巧不巧，这些年来光线传媒合作的最多的，就是港圈艺人，之所以叫 " 港囧 " 是巧合吗？不，是光线在为港圈搭桥罢了。

从《港囧》开始，" 囧系列 " 就已经成为了资本操盘的重要一环，而后加入的赵薇、杜鹃，哪一个不是和资本挂钩的女人？

徐峥倒是没有怨言，毕竟和谁合作都是合作，票房反正不用愁了，至于口碑？再带几个新人导演不就有了？

说了这么多前情提要，我们再来说说徐峥今年的操作，这可就有得说头了。

众所周知，徐峥的《囧妈》之前签过保底协议，当时赌的票房是 24 亿元，授权给横店影业以后，欢喜传媒获得的保底收益是 6 亿元。

后来，欢喜传媒以 6.3 亿元的价格，把播出权卖给了字节跳动。

看上去欢喜传媒是收支平衡，小赚了 0.3 个亿，但实际上，这波徐峥无论怎么看，都是大赚。

有人说，如果徐峥的《囧妈》如期上映，是完全可以拿下预估的 24 个亿票房的，他这波只是不亏，但白白少赚了不少钱。

可事实上，在《囧妈》举办过点映以后，电影口碑多是 " 失望 "，就连预售票房，也不过才 3000 多万，以这种状态，最终票房要想超过 24 个亿，难如登天。

当时的徐峥确实有些着急了，他没在乎 " 大年三十不加班 " 这种规矩，急急忙忙的把上映日期往前挪了一天，这个举动无非就是为了抢占排片。

但在被全网吐槽、被同行拉踩后，第二天，徐峥又出了新招：我不在电影院上映了，我先撤档，再改为网络播出！

好像看上去徐峥是做了大好事一件，可实际上，他只不过是把电影卖出去了而已，这和着急提前上映是一个原因，无非就是怕票房干不过其他人，完不成保底协议，反正从网络播出后的点评来看，要完成 24 亿票房着实有些难度。

而因为版权卖出的缘故，欢喜传媒的保底协议也终止了，这样看来徐峥还亏吗？倒也不亏。

花钱请全国人民看电影的是字节跳动，最后获得夸赞和好名声的却是徐峥一人，这笔账无论从哪个角度来算，徐峥都一定是不亏的。

最不亏的还有一点，是自从版权卖出以后，欢喜传媒的股票直线拉升。

徐峥是什么？是欢喜传媒的股东啊！他亏吗？一点也不。

除此之外，很少有人注意到一个细节，徐峥和字节跳动达成的协议里面还有 " 第二阶段 "：共同打造 " 首映 " 流媒体平台。

也就是说，《囧妈》只是字节跳动打响市场争夺战的第一步而已，字节跳动最拿得出手的是抖音，抖音的死对头是快手，快手花了 40 个亿赞助春晚，抖音拿 6 个亿买《囧妈》，这广告费可一点也不贵。

与其说这是徐峥自己和院线的战争，不如说，这是徐峥在流媒体平台大战前夕加入了字节跳动的队伍。

无论是从眼前的个人利益，还是从之后的长远利益来看，徐峥一定只亏不赚。

这是我今天第三次说这句话了，徐峥，他一定是一个合格的商人，至于因此鼓吹他多么善良，其实也大可不必，都是为了钱，谁也没比谁高大到哪里去。

至于陈思诚？别着急，他的话题，我们留到下一篇去讲。